Jak rośnie imperium Jordan i dlaczego wszyscy chcą najnowsze buty tej marki

Rankiem 25 czerwca pięć milionów ludzi zarejestrowało swoje nazwiska i adresy e-mail na stronie capsule.dior.com, aby ubiegać się o przywilej wydania ponad 2000 dolarów na parę butów.

Bardzo pożądane, limitowane buty Air Jordan I OG Dior powstały w wyniku współpracy należącej do Nike marki Jordan i luksusowego domu mody Christian Dior Couture. Według Pietro Beccari, prezesa i dyrektora generalnego Diora, wyprodukowano tylko 13 000 par. Około 5000 było zarezerwowanych dla celebrytów, wpływowych osób i czołowych klientów Diora. Pozostałe 8 000 zostało sprzedanych za pośrednictwem loterii online Diora, co oznacza, że ​​około 0,0016% osób, które wzięły udział w zakupie butów, było w stanie to zrobić. Pozostałe 4,992 000 otrzymało e-mail z informacją, że ich prośba została odrzucona.

Jeśli 2000 dolarów wydaje się ogromną sumą do wydania na parę butów sportowych, trudno uwierzyć, ile ludzie są gotowi zapłacić za parę butów Air Jordan x Dior. Teraz na internetowym rynku sneakersów StockX zyskują ponad 500 procent ponad ich pierwotną wartość detaliczną, przy średniej cenie odsprzedaży 18 364 USD. Para w przeciętnym męskim rozmiarze 11 i pół kosztuje 29 142 USD plus koszty przesyłki i podatki. To nie są teoretyczne dane spekulantów, którzy niepewnie zastanawiają się, co przyniesie sneakersowy rynek. Buty te bowiem zostały wypuszczone przeszło dwa tygodnie temu, a na StockX kupiono już pary za kwoty przekraczające te astronomiczne kwoty prawie 70 razy!

Air Jordan I OG Diors to jedne z najbardziej ekskluzywnych sneakersów na świecie. Ale chociaż żądają za nie nadzwyczajnych cen – i będą to robić w nadchodzących tygodniach i miesiącach to same buty nie są zjawiskiem wyjątkowym ani nawet niezwykłym. Buty, a w szczególności sportowe sneakersy, w ostatnich latach stały się jednym z najbardziej poszukiwanych i lukratywnych towarów w świecie mody, a produkty z limitowanych edycji i współpraca z markami przekształcają nowe wydania w specjalne wydarzenia. Światowy rynek sneakersów jest wyceniany na blisko 60 miliardów dolarów, a według raportu Grand View Research ma osiągnąć prawie 100 miliardów dolarów do 2025 roku. Inna firma badawcza podaje, że mieszkańcy Ameryki Północnej wydają ponad 2 miliardy dolarów rocznie na kupowanie używanych trampek w witrynach takich jak StockX. Oczekuje się, że sam rynek odsprzedaży kicksów będzie wart 6 miliardów dolarów do 2025 roku.

Sneakersy nie są już tylko sportowe. Nie są już tylko butami. Są teraz ostateczną siłą demokratyczną, noszoną przez wszystkich, od najniższego kanciarza do najbogatszego dyrektora, ukochaną przez dzieciaki, które zbierają pieniądze, i miliarderów chwalących się swoimi najrzadszymi kicksami. Możesz nosić sneakersy na boisku lub na uczelni, do biura lub na pokaz mody, z podkoszulkiem i szortami lub jako wykończenie najdoskonalszego garnituru.

Gentryfikacja podeszwy: Historia sneakersów jest pełna fascynujących historii

Kanadyjski kolekcjoner wydaje 575 000 dolarów na rzadkie buty Nike Moon Shoes, ustanawiając rekord świata pod względem najdroższych sprzedanych butów sportowych.

Ogromna różnorodność stylów – oraz zakres cen najpopularniejszych i najbardziej pożądanych stylów  sprawiły, że sneakersy stały się niczym innym jak wyrazem osobistej tożsamości, jednocześnie symbolem statusu superbogaczy i emblematem cool dla tych, którzy chcą być. Dawno minęły czasy, kiedy zamożni i modni wyróżniać się polerowanymi mokasynami Ferragamo. Jeśli masz pieniądze i gust, to w 2020 r. Nosisz Jordany – a jeśli nie masz pieniędzy, to też nosisz Jordany. Pisarka i aktor Lena Waithe wyjaśniła The Ringer w artykule poświęconym kulturze sneakersów na początku tego roku: „facet, który pakuje twoje zakupy, i Jay-Z mają na sobie ten sam but”.

Aby zrozumieć wszechobecność sneakersów, musisz zrozumieć jeden inny model butów koszykarskich: Air Jordan I. We wczesnych latach osiemdziesiątych Michael Jordan był początkującym koszykarzem z Północnej Karoliny, który przyciągał wiele uwagi we wczesnych sezonach w Chicago Bulls. , który dał mu trzecie miejsce w 1984 roku, gdy miał zaledwie 23 lata. Rok wcześniej zdobył mistrzostwo NCAA i zaszczycił okładkę Sports Illustrated. Z drużyną Bulls stał się sensacją z dnia na dzień, wyprzedając pełne stadiony, które w zeszłym sezonie marniały i do połowy opustoszały, i zachwycił tłumy swoim ekstrawaganckim, rzucającym wyzwanie grawitacji stylem. Jego siła gry była tak widoczna tak szybko, że Nike zabiegał o kontrakt z młodym graczem już w 1985 roku.

W tamtym czasie Nike nie był głównym graczem na rynku obuwniczym. Reebok był bardziej popularny wśród amerykańskich fanów sportu, a najbardziej ukochani koszykarze, w tym Larry Bird i Magic Johnson, pojawiali się w reklamach butów Converse. Ich umowa z Jordan została zawarta w niepewnym momencie dla marki i za znaczną cenę: ich pięcioletni kontrakt z Michaelem Jordanem na 2,5 miliona dolarów był najdroższą umową promującą sneakersy, jaka kiedykolwiek została skoordynowana, co czyniło go jeszcze bardziej niezwykłym, biorąc pod uwagę, że Jordan wciąż był debiutantem, bez głównej rozpoznawalności nazwisk MVP prawdziwej ligi, takich jak Bird i Johnson. Jordan wygrał debiutanta roku w tamtym sezonie i potwierdził swoją rosnącą sławę. Ale żeby ich nowa umowa była warta zachodu, Nike potrzebowało czegoś więcej.

Model Air Jordan, stworzony przez projektanta Petera Moore’a we współpracy z Jordan, był cudem konstrukcji i swobodnego stylu. Wysoka, odważna sylwetka wyróżniała się na tle praktycznie wszystkich innych butów do koszykówki dostępnych na rynku, a kolorystyka – połączenie czerwieni, bieli i czerni w hołdzie dla kolorów Chicago Bulls – uczyniła je wszechstronnymi i wyrafinowanymi, zdolnymi do noszenia w parze z prawie wszystkim. Zamiast zwykłego logo Nike „Swoosh”, Air Jordan miał wytłoczone z boku insygnia latającej piłki do koszykówki, które od tego czasu stały się ikoniczne. Jeśli chodzi o same sneakersy, to oczywiście były one rewolucyjne; 35 lat później nadal są zgrabne i stylowe jak zawsze.

„Nike spodziewało się sprzedać tylko 100 000 par buta za 65 dolarów w pierwszym roku” – pisze reporter Justin Sayles w swojej historii marki Air Jordan. „Zamiast tego sprzedano 1,5 miliona w ciągu pierwszych sześciu tygodni”. Innowacyjna kampania reklamowa pomogła w promowaniu butów poza sferą koszykówki, sprzedając je nie tylko jako odzież sportową idealną do gry w piłkę uliczną i na boisku, ale także jako odzież do noszenia przez całą dobę. Nike miał najlepszy rok w swojej 22-letniej historii w 1986 roku, głównie dzięki sukcesowi Air Jordan, i starał się przedłużyć szczęście w następnym roku, wypuszczając kolejny model z serii: Air Jordan II.

Powszechnie uważany za pierwszy „luksusowy” sneakers, Jordan II posiadał wszystkie cechy oryginalnego buta z subtelnymi wariacjami. Co najważniejsze, ustanowił roczną rutynę: Nike zaczął co roku wypuszczać nowe buty Air Jordan – a ludzie spieszyli się, aby kupić najnowszą propozycję. Air Jordan XXXIV został wydany 25 września 2019 roku i był to najnowszy z niekończącej się serii butów, które każdy chce mieć. W zeszłym roku na całym świecie wydano 179 nowych stylów Air Jordan, od Jordan 7 Retro Patta Icicle po Jordan 13 Chinese New Year. W miastach na całym świecie zagorzali kolekcjonerzy sneakersów – znani jako „sneakerheadzi” – skrupulatnie zebrali wszystkie ostatnie dostępne na rynku modele.

https://www.instagram.com/p/CCnj_4Qp1uO/?utm_source=ig_web_copy_link

Istnieją proste ponowne wydania, znane jako „wydania retro”, w których klasyczny but Jordan wraca na rynek z nowymi wzorami i kolorami, zwanymi specjalnymi pseudonimami. Te wydania retro są rzadkie i wartościowe; niektóre, takie jak Air Jordan Retro 1 w znanej czerwono-biało-czarnej kolorystyce „Chicago”, można znaleźć łatwo i tanio. Jak wiele osób, wybrałem parę po obejrzeniu serialu dokumentalnego Michaela Jordana The Last Dance na Netflix na początku tego roku. (Właściciele StockX powiedzieli, że ruch internetowy wśród butów Jordan wzrósł aż o 78 procent w niedzielne wieczory, kiedy nadawano The Last Dance.) Jordany były już niesamowicie popularne. Tego lata jednak klasyczny Air Jordan powraca jeszcze w większym stylu niż kiedykolwiek wcześniej.

Oczywiście poważni sneakerheadzi mogą mniej przejmować się butami tak szeroko dostępnymi i niedrogimi, jak te znalezione w każdym sklepie sportowym w mieście. Bardziej zależy im na zapewnieniu sobie czegoś naprawdę wyjątkowego – butów będących wynikiem bardzo ograniczonej współpracy z domami mody projektantów, hip-hopowymi megagwiazdami i lewicowymi markami, które pojawiają się, sprzedają się natychmiast, a następnie ponownie pojawiają się na rynku odsprzedaży z oszałamiającą ceną na metce. Raper Travis Scott zaprojektował w zeszłym roku buty Jordan 1 w kolorze kawy, które na StockX kosztują obecnie nawet kilka tysięcy dolarów. Virgil Abloh natomiast, szef modnego domu mody Off-White, prowadził kilka collabów Jordana, w tym riff na modelu Jordan 5, który ukazał się w lutym.

https://www.instagram.com/p/CCoMfArq3Cw/?utm_source=ig_web_copy_link

Są też dziwne i najbardziej pożądane sneakersy w 2020 roku: współpraca Nike z Ben and Jerry’s, nazwana Chunky Dunky. Możesz je teraz złapać za rozsądną cenę 2000 dolarów.

Najbardziej premium sneakersy na rynku – Off-Whites, Travis Scotts, nadchodzące buty zaprojektowane przez Drake’a – nie różnią się tak bardzo od Jordanów, które stoją na półkach w każdym sklepie sportowym w każdym centrum handlowym na świecie. To nie jest jakiś radykalny nowy projekt, który odróżnia Air Jordan I OG Dior od tych zwykłych Air Jordan 1, które mamy w swojej szafie, a jeśli nie wiedziałeś nic o względnej wartości sneakersów i znaczeniu poszczególnych premier i wydań, prawdopodobnie nie potrafisz dostrzec różnicy między parą Jordanów wartych tysiące dolarów a popularnymi odmianami wartymi 150 dolarów.

Z drugiej strony, ludzie, którzy nie mają oka do krawiectwa, nie potrafią odróżnić garnituru Toma Forda od tego na stojaku w Banana Republic i uważamy za pewnik, że najlepsze z najlepszych są warte swojej ceny.

Dla sneakerheadów liczy się zarówno sam proces, jak i wygląd. Prawdopodobnie nie wydajesz tysięcy dolarów na buty z limitowanej edycji, aby je założyć i zużyć. (Podobnie jak inni kolekcjonerzy, sneakerheadzi często trzymają swoje najrzadsze znaleziska w domu zawinięte w plastik, starannie zachowane). Buty te mogą zatem być lada moment zarówno nieuchwytne, co wydaje się być nieuniknione. Na każdego Diora wylicytowanego za cenę samochodu przypada tysiąc Air Jordanów w kolorze Chicago na boisku, w klubie i na ulicach. To sneakersy pokolenia, na całe życie. I nigdy się nie zestarzeją.

https://www.instagram.com/p/CC3Tqnqj7Q-/?utm_source=ig_web_copy_link

Jeśli jednak komuś z Was udało się je dostać – gratulujemy! Dajcie znać jak to jest mieć najbardziej pożądane buty sportowe w swojej kolekcji.

Najlepsze markowe buty sportowe męskie tego lata

Trampki lub kicksy są najbardziej wygodnymi butami i w tej ofercie dostępnych jest wiele opcji. Zanim zdecydujesz się kupić dla siebie parę, sprawdź te modne sneakersy, które nadadzą ton Twojej osobowości.

Nie ma wątpliwości, że obuwie sportowe stało się najbardziej komfortowymi butami na świecie. Niemniej jednak, przy tak wielu dostępnych opcjach, wybór najlepszej sylwetki treningowej o odpowiednim odcieniu kolorów i wzornictwa jest gubiący. Przed zakupem sneakersów należy wziąć pod uwagę wiele czynników, takich jak dopasowanie, design, wzór, kolor i rodzaj podeszwy. Oprócz tego musisz pamiętać, że nie każdy sneakers będzie dobrze pasował do twojej odzieży. W zależności od nawyków i stylu ubierania się, powinieneś kupić parę markowych butów, które wybierzesz z dużą dozą uwagi i poświęcenia. Na szczęście nie musisz przejmować się swoim brakiem wiedzy lub tym, że idzie pogubić się w szerokiej ilości modeli i wersji popularnych kicksów. Dzięki Bogu jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci kupić odpowiednie markowe sneakersy, które będą jednocześnie niedrogie i wygodne w noszeniu.

Nike Zoom Fly SP

Podczas gdy marka Nike jest znana z butów stworzonych do bieżni sportowych, oferuje również wyjątkową opcję butów z kategorii „lifestyle”. Podobnie jest z tą parą butów sportowych. Model Nike ZOOM Fly SP występuje między innymi w kolorze białym z miękkim wnętrzem i ma wyjątkowo trwałą podeszwę, która nie tylko zapewnia wszechstronny komfort, ale także zapewnia pewny chwyt na każdej powierzchni. Każda para butów Nike Zoom FLY ma również wyjątkową responsywną konstrukcję, w której nacisk na każdym kroku, który zrobisz, pomoże ci przejść do następnego kroku. Kup tę parę butów jeśli tylko pragniesz być modny i chodzić bez najmniejszego zmęczenia.

Adidas Pure Boost

Jeśli szukasz fajnej, a przy tym wygodnej pary trampek, wybierz ten model sneakersów od marki Adidas. Charakteryzuje się zwiewną, lekką i wspierającą konstrukcją, która doskonale leży na stopie. Oprócz tego, nacisk wywierany na twoje stopy będzie mniejszy w tym modelu butów i nie poczujesz zmęczenia nawet po długim spacerze. Ten model butów Adidas ma wzmocnioną podeszwę środkową, podwójnie złożony dzianinowy język i dzianinową cholewkę. Jego skarpetkowa cholewka zapewnia również najwyższy komfort i swobodę oddychania, którą szybko zauważysz.

Reebok Workout Plus

Ta klasyczna, ale stylowa para butów Reebok jest idealna do noszenia na co dzień. Ten model obuwia z solidną, inteligentną podeszwą zapewnia wygodę noszenia. Co więcej, wytrzymała podeszwa z kolcami zapewnia pewny chwyt na każdym rodzaju powierzchni. Dzięki obniżonej konstrukcji model ten zapewnia dodatkową mobilność i zakres ruchu, zapewniając doskonałą i dobrze wyważoną wyściółkę. Te buty sportowe znane są również z właściwości amortyzacyjnych. Połącz te trampki z jeansowymi spodniami i białym t-shirtem lub koszulą, aby uzyskać pożądany wygląd.

Buty męskie Puma

Marka Puma jest od zawsze znana z wyjątkowego stylu, sportowego wyglądu i super charakterystycznego wyglądu, jeśli chodzi o obuwie. Ta czarna tenisówka Puma z zielonymi brzegami jest nie tylko wygodna w noszeniu, ale także stylowa. Ma wyściełane wnętrze i trwałe podeszwy oraz właściwości amortyzujące. Model ten gwarantuje również pewny chwyt na każdej powierzchni. Możesz połączyć to obuwie z t-shirtem i marszczonymi dżinsami, aby podkreślić swoją osobowość.

Tenisówki Converse Canvas

Ta para fajnych i stylowych tenisówek Converse reprezentuje modę młodości. Ekstrawagancja tego modelu tenisówki jest czymś, czego nie można zignorować. Ponadto jest to model sneakersów również bardzo wygodny w noszeniu. Buty Converse są niezwykle lekkie. Do tego każdy z modeli pozwala swobodnie chodzić z dowolnym naciskiem. Możesz po prostu założyć ten model sneakersów z dżinsami slim fit i białą koszulą, aby uzyskać wygląd modny i na czasie.